„Sport schafft Wer­te“ – auch über Social-Media-Kanäle

Medi­en-For­ma­t­ent­wick­lung für geleb­tes Mit­ein­an­der und Demo­kra­tie­bil­dung im Sport ist ein gemein­sa­mes, vom Bun­des­pro­gramm „Zusam­men­halt durch Teil­ha­be“ geför­der­tes Pro­jekt von TEAM Sport-Bay­ern und CiviL­ink, der Bera­tungs­stel­le für mehr Demo­kra­tie auf Platt­for­men. Wie fin­den Sto­rytel­ling und stra­te­gisch geführ­te Kom­mu­ni­ka­ti­on zusam­men? Ant­wor­ten gab jetzt ein Work­shop der Pro­jekt­part­ner in Regensburg.

Für gute Ideen hilft es, zwi­schen­durch mal raus­zu­kom­men. So hat sich das Kom­mu­ni­ka­ti­ons­team von TEAM Sport-Bay­ern nach Mon­terey bege­ben. Nicht nach Kali­for­ni­en, son­dern „nur“ ums Eck in den gleich­na­mi­gen Semi­nar­raum im Lan­des­leis­tungs­zen­trum Base­ball in Regens­burg, wo auch TSB sei­nen Ver­wal­tungs­sitz hat. Mon­terey erwies sich sogleich als Top-Tagungs­ort für den Work­shop „For­ma­t­ent­wick­lung 2.0“ von TSB und CiviL­ink, der „Bera­tungs­stel­le für mehr Demo­kra­tie auf Platt­for­men“. Man kennt und schätzt ein­an­der aus der gemein­sa­men Pro­jekt­ar­beit im Bun­des­pro­gramm „Zusam­men­halt durch Teil­ha­be“ (Z:T), wo CiviL­ink mit Z:T‑Förderung Demo­kra­tie­pro­jek­te im länd­li­chen Raum dabei unter­stützt, ihr Enga­ge­ment über eine wir­kungs­vol­le, platt­form­ba­sier­te Online-Kom­mu­ni­ka­ti­on ins­be­son­de­re auf Social Media sicht­bar zu machen.

Mehr­stu­fi­ges Bera­tungs­pro­jekt für Online-Kom­mu­ni­ka­ti­on mit Tief­gang
Pro­jekt­lei­te­rin Valen­ti­na Weigt hat­te mit CiviL­ink bereits im Früh­jahr 2026 eine mehr­stu­fi­ge Bera­tung in Anspruch genom­men, mit dem Ziel, die Ange­bo­te von „Sport schafft Wer­te“ an Ver­ei­ne und Ver­bän­de attrak­tiv in den Sozia­len Netz­wer­ken zu kom­mu­ni­zie­ren und damit brei­te Ziel­grup­pen anzu­spre­chen. Ins­be­son­de­re in struk­tur­schwa­chen Regio­nen des Freistaates.

Im Fokus: Sto­rytel­ling und For­ma­t­ent­wick­lung für Social Media
Zum Work­shop „For­ma­t­ent­wick­lung 2.0“ waren Ser­kan Ünsal und Becci Pel­van (politische/r Bildner/in und Kommunikationsberater/in) von CiviL­ink, nach „Mon­terey“ gekom­men, um gemein­sam mit Pro­jekt­lei­te­rin Valen­ti­na Weigt sowie Mar­cus Schick und Juli­an Hörnd­lein vom TSB-Kom­mu­ni­ka­ti­ons­team die nächs­ten Schrit­te in Rich­tung Sto­rytel­ling und For­ma­t­ent­wick­lung auf Social-Media-Kanä­len zu erar­bei­ten.
Der Work­shop in Regens­burg ziel­te auf die wei­te­re Ver­tie­fung des ers­ten For­ma­t­ent­wick­lungs­sprints aus dem Früh­jahr. Nach der Refle­xi­on der Ergeb­nis­se folg­te nun im Lan­des­leis­tungs­zen­trum Base­ball die wei­te­re kon­kre­te Aus­ge­stal­tung von Social Media-For­ma­ten, ins­be­son­de­re für Instagram.

Demo­kra­tie­trai­ning im Sport: Von der Idee zur Online-Kam­pa­gne
Die The­men und prak­ti­schen Übun­gen, die Becci und Ser­kan mit­ge­bracht hat­ten,  kreis­ten um Sto­rytel­ling und stra­te­gisch geführ­te Social-Media-Kam­pa­gnen zur Sicht­bar­ma­chung des Pro­jekt­an­ge­bo­tes am Bei­spiel der Demo­kra­tie­trai­ner/in­nen-Aus­bil­dung. Auf Grund­la­ge eines gemein­sam erstell­ten Leit­nar­ra­tivs erar­bei­te­te das Team exem­pla­ri­sche Insta­gram-Posts zu ein­zel­nen Modu­len und unter­schied­li­chen Ver­mitt­lungs­zie­len der Demo­kra­tie­trai­ner/in­nen-Aus­bil­dung. Zunächst als Kon­zept und skiz­zen­ar­ti­ge Aus­ar­bei­tung für mög­li­che Reels und Stories.

Inte­grier­te Kom­mu­ni­ka­ti­on mit Plan
Inte­grier­te Kom­mu­ni­ka­ti­on, die sich ziel­ge­rich­tet inner­halb stra­te­gi­scher Leit­plan­ken bewegt, bedarf plan­vol­ler Füh­rung. Dazu erar­bei­te­te die Grup­pe einen auf TSB und das Pro­jekt zuge­schnit­te­nen Redak­ti­ons­plan. Das Ziel: über das Set­zen von the­ma­ti­schen und inhalt­li­chen Schwer­punk­ten die Pro­duk­ti­on von kanal­über­grei­fen­dem Con­tent zu ermög­li­chen – und zwar best­mög­lich, auch bei knap­pen zeit­li­chen, per­so­nel­len und finan­zi­el­len Res­sour­cen. Aus­gangs­punkt war dabei eine viel­fach in der Sport­kom­mu­ni­ka­ti­on gemach­te (und oft ernüch­tern­de) Erfah­rung: Um in einem sol­chen klar defi­nier­ten Rah­men News und Posts im Sin­ne einer stra­te­gisch geführ­ten Kam­pa­gne zu ent­wi­ckeln und for­mat- und ziel­grup­pen­ge­recht ins Netz zu stel­len, braucht es einen ent­spre­chen­den Work­flow und des­sen kon­se­quen­te Umsetzung.

Fazit: Kom­mu­ni­ka­ti­on mit „Köpf­chen“ wirkt und macht Spaß
Um 17:40 Uhr hieß es dann „Cut!“, auch wenn es gut und ger­ne noch etwas hät­te wei­ter­ge­hen kön­nen, wie Ser­kan fest­stell­te. Das Fazit der Work­shop-Teil­neh­men­den fiel ein­hel­lig aus: „Ein span­nen­der Tag mit vie­len Ideen und Erkennt­nis­sen und vor allem mit viel Moti­va­ti­on, dem Pro­jekt ‚Sport schafft Wer­te‘ über eine stra­te­gisch geführ­te, inte­grier­te Kom­mu­ni­ka­ti­on ein sym­pa­thi­sches ‚Gesicht‘ zu geben und Men­schen ins­be­son­de­re auch in struk­tur­schwa­chen Regio­nen zu moti­vie­ren, über den Fokus auf sport­li­che und demo­kra­ti­sche Wer­te den Zusam­men­halt in Ver­ein und Zivil­ge­sell­schaft nach­hal­tig zu stärken.“

Die Zusam­men­ar­beit von CiviL­ink und TSB geht nun in die nächs­te Run­de. Bis dahin heißt es: Sto­rytel­ling und For­mat­schär­fung. In Regens­burg trai­nier­ten am Abend die Base­bal­ler der Gug­gen­berg Legio­nä­re. Das wäre doch schon was für eine klei­ne Ins­ta-Sto­ry. Doch wo ist der neue Social-Media-Kol­le­ge von TSB mit sei­ner Kame­ra? Auf Hel­go­land, auf Bali oder etwa in Mon­terey? Und jetzt? Könn­te span­nend wer­den. Wer mehr wis­sen will, folgt uns am bes­ten gleich auf Insta­gram und Facebook.